Unit Economics (+ cenário de verba)

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Calcula a economia unitária de um e-commerce e deriva as réguas que governam TODAS as
decisões de ads: CAC breakeven, CAC alvo e ROAS alvo. Opcionalmente simula cenários de
verba ("essa verba mensal fecha a conta?"). É a fonte canônica das réguas — as outras
skills do hermes leem o relatório mais recente desta, nunca números de memória.

Modo 1 — unit economics

Insumos (do workspace: catálogo com custos, premissas financeiras, ledger/histórico; o que
faltar, pergunte — e trate campo PREENCHER com estimativa conservadora, sinalizada):

1. Margem por produto: preço − custo do fornecedor − taxas de plataforma/pagamento −
   frete absorvido − desconto médio praticado. Em R$ e %.
2. Margem de contribuição por pedido: margem ponderada × itens médios por pedido (use o
   ticket médio e o mix REAIS do ledger; sem ledger, declare a premissa).
3. CAC breakeven = margem de contribuição por pedido (acima disso, prejuízo por venda).
4. CAC alvo = margem − lucro desejado por pedido (tabela pra 10/20/30% de margem líquida).
5. ROAS breakeven = ticket médio ÷ margem por pedido (= 1 ÷ margem%); ROAS alvo idem
   sobre o CAC alvo.

Destaque o número-chave (CAC máximo) e grave em
financeiro/relatorios/unit-economics-AAAA-MM.md — as demais skills fazem lookup daqui.

Modo 2 — cenário de verba

Dada uma verba mensal candidata: vendas necessárias por nível de CAC (vendas = verba ÷ CAC), resultado projetado (margem de contribuição total − verba), CAC/ROAS de breakeven
pra essa verba, reality check contra o volume atual do negócio (a verba exige N× as
vendas de hoje? diga), e recomendação de rampa (subir em degraus com critério de validação
por degrau, não tudo de uma vez). Grave em financeiro/relatorios/cenario-ads-AAAA-MM.md.

Regras

• Toda premissa declarada no relatório (mix, ticket, taxas) — número sem fonte não entra.
• Estimativa conservadora quando faltar dado, sempre sinalizada como estimativa.
• Recalcule quando custo/preço/mix mudar — relatório velho envenena todas as réguas a
  jusante (as outras skills citam o arquivo + mês que usaram).
• Português BR; valores em BRL.