Saúde do Funil

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Diagnóstico do funil pago em três etapas (topo/meio/fundo), com benchmark ao lado de cada
número e o gargalo nomeado. É a fase de funil de um briefing semanal — funciona também
avulsa. Somente leitura.

Antes de rodar (lookup obrigatório — cola do workspace)

1. Economia unitária: financeiro/relatorios/unit-economics-*.md mais recente (CAC
   alvo, CAC máximo, ROAS alvo, breakeven) e CITAR o arquivo usado. Sem relatório, pare a
   parte de economia e aponte hermes:unit-economics — régua decorada não emite
   diagnóstico.
2. Benchmarks de funil vigentes: os do workspace (doutrina/estratégia), quando
   documentados; sem doutrina local, use referências de mercado declarando que são genéricas
   (CPM, CTR ≥ 1.5%, freq ≤ 3.0, CPC, ATC rate ≥ 3%) — nunca as apresente como régua da conta.
3. Registry: marketing/registry/{campanhas,conjuntos,anuncios}/_indice.csv — hipóteses,
   CAC alvo por anúncio, critérios de sucesso/pausa.

Período: o pedido pelo usuário; default last_7d.

Passos

1. Coletar funil: ads_get_ad_entities level=account com o período (campos:
   amount_spent, impressions, reach, frequency, ctr, cpc, cpm, results, actions:omni_purchase, actions:add_to_cart, actions:initiate_checkout, purchase_roas, cost_per_result), depois level=campaign ordenado por gasto. Boost fora da régua:
   tráfego que NÃO otimiza por conversão (boost/impulsionamento e afins) fica FORA de
   CPA/ROAS/CTR médios e de qualquer diagnóstico — identifique pelo optimization_goal (e
   pelo objetivo da campanha), NUNCA pelo nome; o gasto total real entra no relatório numa
   linha própria, rotulada. Gasto sem compra no denominador contamina a régua e derruba
   decisão boa.
2. Conversões de etapa: topo (impressões, alcance, freq, CPM, CTR) · meio (clicks, CPC,
   ATC rate, CPATC) · fundo (ATC → checkout, checkout → compra, CPA real, ROAS).
3. Tabela SAÚDE DO FUNIL: uma linha por métrica com valor real | benchmark (fonte) | diagnóstico ✅/⚠️/🛑. Benchmark de CPA/ROAS vem SEMPRE do unit-economics citado.
4. Cruzar com registry: para cada id retornado, buscar o slug local e carregar hipótese +
   critérios; mostrar ao lado dos números. Campanha sem entrada local → sinalizar
   pendência de registro (não chutar).
5. Gargalo: apontar a etapa que mais comprime conversão, com o número que o prova.

Saída

Bloco de relatório pronto para compor o briefing semanal do workspace (ou resposta avulsa):
tabela + cruzamento + gargalo. Quem grava o arquivo consolidado é o fluxo chamador.

Regras

• Somente leitura no Meta. Mínimo de gasto por entidade para diagnóstico (padrão R$50; use o
  do workspace se documentado) — abaixo, "dados insuficientes".
• Benchmark sempre com fonte citada; número sem contexto é número solto.
• Português BR.