Otimizar Verba

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Calcula um Efficiency Score por campanha, propõe plano de realocação de verba com a
matemática à mostra, e confere o pacing do mês contra o alvo. Só recomenda — nunca
aplica: mudança de verba é decisão humana.

Efficiency Score

Por campanha (período: mês corrente, level=campaign, leitura pura):

• Com CPA disponível: score = (CAC alvo ÷ CPA real) × 100
• Sem compras (topo de funil): variante por ROAS: score = (ROAS real ÷ ROAS alvo) × 100
• CAC alvo e ROAS alvo por lookup do unit-economics mais recente do workspace (cite o
  arquivo/mês) — nunca de memória.
• Boost fora da régua: campanha que NÃO otimiza por conversão (boost/impulsionamento e
  afins) não recebe score nem entra em CPA/ROAS médios — identifique pelo
  optimization_goal (e pelo objetivo da campanha), NUNCA pelo nome da entidade; o gasto
  total real aparece no relatório numa linha própria, rotulada. Gasto sem compra no
  denominador contamina a régua e derruba decisão boa.

Score	Leitura	Ação candidata
> 100	entrega abaixo do CAC alvo	escalar
80–100	saudável	manter
60–79	pagando caro	reduzir
< 60	queimando margem	pausar (candidata)

Guardas (antes de qualquer recomendação)

• Learning phase: campanha/conjunto com < 7 dias desde a última edição significativa ou
  < 50 eventos de otimização → não mexe (mexer reseta o aprendizado).
• Escala com sinal: escalar só com ≥ 10 conversões no período.
• Incrementos: subir em passos de R$5 ou 10% (o que for maior); nunca cortar > 50%
  de uma vez (choque de verba derruba a entrega do que sobrou).
• Campanha sem gasto mínimo (default R$50 no período) → "dados insuficientes".

Pacing do mês

esperado_MTD = (verba_mensal ÷ dias_do_mês) × dias_decorridos. Real < 80% do esperado =
subinvestindo (a meta do mês não fecha); > 120% = queimando adiantado. Aponte a causa
(campanha pausada? CPM subiu?) e o ajuste.

Saída

Relatório em marketing/inteligencia/budget-optimizer/AAAA-MM-DD.md: tabela por campanha
(gasto, CPA/ROAS, score, ação candidata com a conta à mostra), plano de realocação
(de onde → pra onde → quanto → por quê), pacing, e a lista do que NÃO mexer (learning
phase). IDs sem entrada no registry local do workspace → sinalize pra registrar.

Trade-off no plano de realocação: quando a recomendação envolver criar conjunto novo,
avalie antes entrar como anúncio novo em conjunto existente compatível — evita reset de
learning e não aumenta a verba total; conjunto novo só quando o público/argumento exige
separação (e nasce com ≥2 anúncios, nunca 1).

Regras

• Somente leitura na plataforma. Recomendação ≠ execução; quem aplica é o humano.
• Sempre mostrar a matemática (score e incrementos calculados na frente do leitor).
• Português BR; valores em BRL.