Fadiga Criativa

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Compara cada anúncio ativo contra o período imediatamente anterior e devolve um plano de
ação por anúncio: KILL / SCALE / ITERATE / TEST NEXT. O coração é distinguir dois
problemas com o mesmo sintoma (CTR caindo) e correções opostas.

A definição operacional (as 3 condições, TODAS verdadeiras)

Um anúncio está fadigado quando:

1. Frequência > 3,0 no período atual, E
2. CTR caiu > 15% vs período anterior (CTR_atual / CTR_anterior < 0,85), E
3. Está rodando há > 7 dias.

Só 1-2 condições = observar, não agir. E o contraste central:

• Fadiga (audience-side): o criativo JÁ provou que funciona — a audiência que cansou →
  ITERATE (variação via hermes:evoluir-vencedor) ou público novo. Matar joga fora um
  conceito validado.
• Fraqueza (concept-side): CTR ruim desde o dia 1, frequência ainda baixa → KILL.
  Iterar em cima não salva conceito que nunca conectou.

Protocolo

1. Duas janelas iguais e adjacentes (default: últimos 7d vs 7d anteriores) via MCP da
   plataforma, level=ad, leitura pura. Gasto mínimo no período (default R$100) pra opinar;
   abaixo, "dados insuficientes". Métrica acumulada não é métrica diária: métrica
   ACUMULADA do período (ex.: frequência MTD) cresce por definição — nunca a use como proxy
   de leitura diária nem como evidência de fadiga. Fadiga só se lê em janelas IGUAIS e
   ADJACENTES: CTR caindo COM frequência subindo na MESMA janela.
2. Guarda de learning phase: anúncio com < 7 dias desde a última edição significativa ou
   < 50 eventos de otimização → não julgue; marque "em aprendizado".
3. Tiers: vencedores (top 25% ROAS), perdedores (bottom 25% CPA), medianos. Compare
   também por formato quando a amostra permitir.
4. Réguas por lookup: CAC alvo/máximo e ROAS do unit-economics mais recente do
   workspace — cite o arquivo/mês usado; nunca números de memória.
5. Plano por anúncio: ação (KILL / SCALE / ITERATE / TEST NEXT) + o número que a
   justifica + a régua ao lado ("CPA R$X vs alvo R$Y") + próximo passo concreto (pausar é
   decisão humana; esta skill só recomenda).
6. Grave em marketing/inteligencia/fadiga-criativa/AAAA-MM-DD.md; atualize status no
   registry de criativos do workspace quando ele existir (trilha de decisão).

Regras

• Somente leitura na plataforma — nenhuma pausa/edição automática; execução é humana.
• Sempre mostrar a régua ao lado do número (número solto não decide nada).
• SCALE só com ≥ 10 conversões no período e CPA ≤ alvo (escalar cedo destrói o sinal).
• Português BR.