Evoluir Vencedor

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Dado um criativo vencedor sustentado, propõe 3 variações controladas — cada uma
mudando exatamente UMA variável. Extrai volume do que já converte sem destruir o sinal
do teste. Não chama API de ads e não produz arte: entrega hipóteses prontas pro fluxo.

Guarda de entrada

Só evolui criativo com status vencedor sustentado por ≥ 7 dias (registro do workspace
ou confirmação do usuário com número). Criativo novo/instável → devolva "cedo demais" com o
que falta. Evoluir ruído gasta verba em cima de acaso.

Método (3 passos)

1. Diagnosticar por que venceu — leia o registry do criativo (hipótese original,
   arquétipo, copy, métricas) e a narrativa de vencedoras do workspace. Nomeie o mecanismo:
   hook? identidade do segmento? oferta? formato? Sem entender o porquê, variação é chute.
   Rode aqui os 4 testes de copy na headline do pai (seção abaixo) — frase que reprova não é
   o mecanismo, e isso muda o diagnóstico.
2. Listar variáveis evoluíveis do arquétipo: copy da arte, imagem-base/cena, paleta,
   oferta/claim, formato (feed/story), público. O que NÃO pode mudar: o mecanismo
   diagnosticado no passo 1 (é ele que está sendo escalado).
3. Propor 3 variações, cada uma com: a variável única mudada (declarada), hipótese
   ("mudando X, apostamos Y porque Z"), sinal de sucesso e critério de pausa ancorados no
   CAC alvo do unit-economics mais recente (nunca de memória), e slug versionado
   (v<N+1> do mesmo tema/arquétipo, convenção do registry do workspace). Variação que muda
   copy/oferta só entra no plano com a frase nova aprovada nos 4 testes — declare a
   categoria da headline (hook ou afirmação direta) e o resultado do teste de troca do termo
   definidor junto da hipótese; em afirmação direta o teste não se aplica, e isso se registra
   explicitamente em vez de ficar em silêncio.

A headline do pai não é herança automática

O vencedor venceu como peça, não como frase. No passo 1, passe a headline do pai pelos 4
testes de copy (contrato completo em hermes:sugerir-criativos): (a) troca do termo
definidor — trocar o termo que deveria tornar a peça específica por outro do mesmo tipo
mantém a frase de pé? então ela não fala do sujeito; (b) fala humana — lida em voz alta,
soa traduzida ou gerada por modelo?; (c) "e daí?" — a frase afirma uma ideia ou só nomeia
uma categoria?; (d) verdade comercial — sugere produto, variação ou personalização que a
loja não oferece? (catálogo e claims do workspace por lookup, nunca de memória).

• Passou → a frase é candidata a mecanismo e pode ser herdada literalmente nas variações
  que testam outra variável.
• Reprovou → isso é informação, não desculpa. Performance não valida frase: a peça
  provavelmente vence pela imagem, pela oferta ou pela segmentação. Registre no diagnóstico do
  passo 1, não herde a frase por inércia, e converta em hipótese — uma das 3 variações
  passa a ser "mesma imagem, mesmo público, headline com verdade específica", que mede quanto
  da vitória era a frase.
• Rejeite (no pai e nas variações) headline que cria cumplicidade sem verdade específica —
  "quem tem X entende" convida pro clube e nunca diz o que o sujeito reconheceu. Copy nova sai
  de comportamento observável, situação, contradição ou característica reconhecível; nunca de
  adjetivo afetivo genérico. A lista de frases banidas é do workspace (camada de marca) e
  se consulta por lookup; o padrão a barrar é a fórmula que caberia em qualquer concorrente
  trocando só o nome da marca.

Regras

• 1 variável por variação. Não 2. Sem exceção. Duas mudanças = teste ilegível.
• Nunca reescreva a headline do pai "de leve" numa variação que testa outra coisa: ou a frase
  é a variável declarada, ou fica idêntica.
• Variação herda do pai tudo que não é a variável testada (documente baseado_em).
• Grave o plano em marketing/evolucoes/vencedores/<slug-pai>-evolucao-<data>.md.
• Próximo passo: brief da variação escolhida → hermes:criativo-fluxo (a rota tende a ser
  "clone estrutural do pai", e a baseline do crit é o próprio pai).
• Português BR.