Diagnóstico Site × Funil

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Responde com dados a pergunta que separa duas decisões muito diferentes: gastar energia
em criativo/segmentação (anúncio) ou em página/oferta (site). Cruza 4 fontes:

Somente leitura + sugestões. Nenhum write em GA4, Meta ou qualquer API. Sem o coletor de
analytics do workspace, PARE a parte GA4 e diga o que falta — não estime comportamento.

Aviso metodológico (não pular)

GA4 e Meta NUNCA batem 1:1 (atribuição, janelas, cookies). Não tente reconciliar:
GA4 = comportamento (depois do clique); Meta = custo (levar a pessoa até lá). Nunca
compare "compras GA4" com "compras Meta" como se fossem o mesmo número.

Passos

1. Puxar o comportamento com o coletor do workspace (canais, landing pages, funil,
   produtos) no período pedido (default 28 dias — janelas GA4 e Meta iguais).
2. Mapear ads ativos → destino: cascata campanha → conjunto → ad com effective_status
   (ACTIVE em campanha não garante entrega); insights por ad (amount_spent, ctr,
   impressions, actions:omni_purchase); cruzar ad_id com o registry e ler
   tipo_destino + URL. Ad ativo sem tipo_destino → "pendência de backfill", seguir sem
   chutar.
3. Cruzar funil × custo por destino: tabela central por landing —
   destino | tipo_destino | gasto | CTR | sessões | views | ATC | checkouts | compras GA4 | ATC/sessão | compra/ATC. Benchmarks de leitura: os do próprio histórico do workspace
   (relatórios anteriores em marketing/inteligencia/site-funil/); sem histórico, use as
   médias do período como base e diga isso.
4. Alavancas de AOV (seção fixa, sempre presente): itens/pedido atual (ledger), combos e
   frete grátis visíveis no caminho do tráfego pago? Impacto calculado com os números do
   unit-economics citado — nunca decorados.
5. Veredito por destino (gasto relevante; padrão ≥ R$50, use o do workspace se
   documentado):
   • SITE — anúncio entrega (CTR/sessões/ATC ok) mas compra fraca → página/checkout/oferta.
   • ANÚNCIO — sessão baixa pro gasto e/ou CTR fraco → antes do site
     (hermes:evoluir-vencedor, hermes:sugerir-criativos, público).
   • DESTINO — funil quebra na transição anúncio→página (arte específica apontando pra
     página genérica; views/ATC baixos numa landing genérica) → trocar a URL de destino.
   • INCONCLUSIVO — sem dado suficiente; não force veredito.
     Sempre o número ao lado do veredito.
6. Gravar + fechar o loop: relatório append-only em
   marketing/inteligencia/site-funil/AAAA-MM-DD.md (funil do período, tabela cruzada,
   AOV, vereditos, pendências, recomendações); recomendação relevante vira linha na trilha
   do registry do ad — sem linha no registry, não aconteceu.

Regras

• Somente leitura em todas as fontes; a skill recomenda, o humano executa.
• GA4 para comportamento, Meta para custo — nunca misturar atribuições.
• Sempre conferir os 3 níveis Meta antes de marcar um ad como entregando.
• Seção de AOV é obrigatória em toda execução, mesmo que a resposta seja "nada a fazer".
• Português BR.