Analisar Criativos

Paths do workspace (marketing/, branding/, contexto/, financeiro/, scripts/) resolvem pela regra única do plugin (criativo-fluxo/references/defaults.md: CLAUDE.md do workspace → defaults local_* → convenção descoberta no cwd → default documentado); as menções nesta skill são ilustrativas do default, não hardcode.

Disseca os anúncios rodando de uma conta de ads (leitura pura via MCP da plataforma),
classifica cada um por hook × copy framework × formato visual × tom, cruza com
performance e entrega: padrões dos vencedores, padrões dos perdedores e ângulos ainda sem
teste. É o alimento do ângulo exploratório de hermes:sugerir-criativos.

Taxonomias (fechadas — não invente categoria)

• Hook (abertura do body/title, texto literal): Pergunta · Dor · Resultado · Prova
  social · Curiosidade · Oferta direta · Desconhecido.
• Copy framework (estrutura do corpo): AIDA · PAS · BAB · Direto · Desconhecido.
• Formato visual (de metadata/nome — nunca inferir conteúdo visual ausente; sem
  base, marque "Inferência limitada"): imagem estática · vídeo · carrossel · story/reels;
  tema visual quando o nome revela (produto isolado, lifestyle, UGC-style, texto sobre
  imagem, antes-e-depois, infográfico).
• Tom (1 tag dominante): Emocional · Racional · Urgência · Aspiracional · Misto.
• Se o workspace tem arquétipos canônicos próprios, adicione a coluna cruzando com o
  registry local (lookup por id do anúncio; ad sem entrada local → sinalize pra registrar).

Protocolo

1. Período: default últimos 30 dias; aceite janelas/escopo (campanha/conjunto).
2. Coleta (2 chamadas, join por ad_id): estrutura+copy (creative subfield) e
   insights de performance. Filtro de inclusão: gasto mínimo no período (default R$50) —
   abaixo vai pro apêndice "dados insuficientes". Copy vazia via API → "copy não disponível",
   siga com formato+performance. Boost fora da régua: anúncio que NÃO otimiza por
   conversão (boost/impulsionamento e afins) fica FORA dos tiers e das médias de CPA/ROAS/CTR
   — identifique pelo optimization_goal (e pelo objetivo da campanha), NUNCA pelo nome; o
   gasto total real aparece à parte, rotulado. Gasto sem compra no denominador contamina a
   régua e derruba decisão boa.
3. Métricas por anúncio: CTR, CPA (gasto/compras; s/compra se zero), ROAS, frequência.
4. Tiers: vencedores = top 25% por ROAS (fallback CTR); perdedores = bottom 25% por CPA
   (fallback CTR invertido); medianos = resto. Padrão dominante (moda) por tier em cada
   dimensão.
5. Diagnóstico dos perdedores — distinga fraqueza criativa (concept ruim: CTR baixo
   desde o dia 1) de exaustão (CTR caiu com frequência > 3,5 e impressões altas): fixes
   diferentes; classifique cada um.
6. Ângulos não testados: cruze hook × framework × arquétipo e liste as combinações com
   0 anúncios (≥ gasto mínimo). Só lacunas concretas — sem exotismo.
7. Saída: relatório em marketing/inteligencia/analises-criativas/AAAA-MM-DD.md (tabela
   completa, padrões por tier, lacunas, conclusão ancorada em 1 número concreto, apêndices);
   append narrativo (2-4 linhas por segmento, com fonte e data) na narrativa de
   vencedoras do workspace — nunca colar tabela bruta.

Regras

• Somente leitura — nenhuma chamada de escrita na plataforma, nenhuma alteração de
  índice do registry.
• Nunca fabricar descrição visual nem número — célula sem dado diz isso.
• Erro de permissão no subfield creative → degradar pra nome+insights e sinalizar no topo.
• Português BR.